イーストベイの住民の皆様、Apple Storeに新しい店舗が登場しました。今朝午前10時、カリフォルニア州ウォルナットクリークでApple Storeが一般公開されました。9to5Macはグランドオープンに出席し 、店舗のデザイン詳細や、この新しい空間がウォルナットクリークにToday at Appleの体験をどのようにもたらすのかを検証しました。
Appleの新しいストアは、ブロードウェイプラザ・ショッピングセンターの端に位置し、メインストリートとオリンピック大通りの視認性の高い交差点に位置しています。この徒歩圏内には、AmazonやTeslaといったテクノロジー企業をはじめ、数多くのブティックレストランや小売店が軒を連ねています。他の新しいAppleストアと同様に、ブロードウェイプラザ店も人々が集い、交流し、学び合う場所となることを目指しています。
コミュニティハブ
モダンな店舗体験は、正面玄関の前から始まり、建物の東側から、石のプランターと木製のベンチが置かれた並木道の広場が、広場の中心となる噴水へと続いています。ミラノに新しくオープンした円形劇場のようなデザインのApple Piazza Libertyからもわかるように、屋外スペースはAppleストアの重要なデザイン要素になりつつあります。
最新の店舗レイアウトを採用したAppleの100を超える店舗に足を踏み入れれば、物理的な製品が依然として同社にとって重要であること（売り場には特徴的な木製のテーブルが今も並んでいる）はすぐに明らかになる。しかし、主な焦点はToday at Appleセッションのためのスペース確保にある。6月に開催されたカンヌライオンズでのインタビューで、Appleのリテール担当シニアバイスプレジデント、アンジェラ・アーレンツ氏は、一連の教育的かつクリエイティブなセッションは「生活を豊かにするための、これまでで最大のプラットフォーム」になる可能性があると述べた。
Today at Appleは、小売業の未来を再考する大胆な試みです。イベントや体験を通して、お客様が自宅でのショッピングでは得られない付加価値を提供しようと試みています。昨年、世界中で開始されて以来、Today at Appleは特にクリエイティブコミュニティから好評を博しており、ミュージシャンのフローレンス・ウェルチや写真家のチェイス・ジャービスといったアーティストがAppleとタッグを組んでセッションを展開しています。
しかし、成功への道のりは、決して平坦なものではありませんでした。一部の地域では、Appleが公共空間で存在感を高めたことが、過剰な商業化を理由に反発を受けています。しかし、建設当初から小売スペースとして利用されてきたBroadway Plazaでは、同様の批判は起こらないでしょう。
デザインの詳細
Apple Broadway Plazaは、近年のApple直営店プロジェクトの要素を融合させた独自のスタイルで、これまでに類を見ないデザインを生み出しています。最も近い店舗はApple Michigan AvenueとApple Park Visitor Centerで、どちらも床から天井まで続くガラスの壁、曲線を描くコーナー、そしてそれに合わせた繊細な曲線を描く屋根が特徴です。四辺の広々とした張り出しには、店舗全体に広がる天然木のパネルが張られています。
しかし、シカゴやクパチーノのプロジェクトとは異なり、Apple Broadway Plazaは控えめで目立たず、屋上デッキやバルコニーから下の2階を見下ろすことはできません。店舗の長辺両側のガラス壁を仕切るように石灰岩のブロックが配置され、季節ごとに入れ替わる商品の陳列ケースが設置されています。
フィリス・オシェイさんは、2003 年に Apple Walnut Creek 店がオープンした際に最初に訪れた 100 人の顧客のうちの 1 人でした。
ボーリン・シウィンスキー・ジャクソン設計の空間には、白い大理石の集合体テラゾー床、一体型のトラック照明、そしてモジュラー式のフォーラムシートといった現代的なApple製品が標準装備されています。約14,997平方フィート（約1,499平方メートル）の建物の中心となるのは、より大規模なToday at Appleセッションやライブイベント、そしてプロモーションコンテンツの表示に利用される高解像度ビデオウォールです。
ブロードウェイ・プラザの昨日と今日。アーカイブ写真：ウォルナット・クリーク歴史協会
系統
ブロードウェイ・プラザは1951年の開業以来、ウォルナット・クリークの商業中心地として38店舗を擁し、米国で2番目のオープンエア・ショッピングセンターとなっています。当初、この開発の中心はJCペニーとシアーズの百貨店でした。プラザが開店した当初は、グーギー型の「ブロードウェイ」の看板と駐車場が来場者を出迎えていました。それは、現在Appleの新店舗がオープンしたまさにその場所にありました。1985年に不動産グループのメイスリッチがブロードウェイ・プラザを買収した後、この区画は噴水とレストランが併設される再開発が行われました。最後のテナントはカリフォルニア・ピザ・ガーデンでした。
最後の顧客は 7 月 27 日に Apple Walnut Creek を去ります。
Appleのウォルナットクリーク店は、今からちょうど15年前の2003年7月12日にオープンしました。新店舗のすぐ近くに位置していたため、厳密にはブロードウェイプラザの境界外でした。開店を記念して、1週間にわたり特別イベント、プレゼンテーション、ワークショップが開催されました。早期来店者10名にはiSightビデオ会議カメラが、また先着1,000名にはApple Tシャツがプレゼントされました。幸運な1名には、15インチiMac G4、Canon PowerShotカメラ、Canonデジタルビデオカメラ、Epsonプリンターを含む、約2,300ドル相当の「デジタルライフスタイルコレクション」がプレゼントされました。
Apple Walnut Creek の 7 月 27 日閉店前の最後の 1 時間。
当時、イーストベイにはアップル・ベイ・ストリート店が1店舗しかありませんでした。その後数年間で、アップルはサンフランシスコ近郊をはじめ、その周辺地域にも急速に店舗を拡大しました。ウォルナット・クリーク店は、今日に至るまで開店以来大きな変更のないアップルの店舗の中で5番目に古い店舗でした。特筆すべきは、オリジナルのステンレススチール製のファサードです。これはApple The Groveで誕生したデザイン要素で、2000年代半ばには多くの店舗の象徴的な外観となりました。ウォルナット・クリーク店は、開店時にこのデザインを採用した世界で8番目の店舗でした。
R014。写真：ゲイリー・アレン
2017年初頭、Appleがブロードウェイプラザの建設に着工した頃には、旧店舗は老朽化の兆候を見せていました。床面積は狭く、レイアウトは時代遅れ、備品もiPhone発売前のものばかりで、建て替えは遅すぎたと言えるでしょう。翌年、すぐ近くで新しい店舗デザインが徐々に形になり、人々は期待に胸を膨らませました。15年間の営業を経て、ウォルナットクリーク店は新店舗の開店わずか13時間前に閉店しました。
オープン前夜、ブロードウェイプラザでの最終準備の様子。
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